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　　此前，NFL官方赞助商是通用汽车。据悉，通用汽车的赞助金额为2500万美元，而现代汽车的赞助费用则高于这个数字。此举对于现代汽车实现市场突破、提高品牌形象有重要意义。在被称为“汽车之国”的美国，最具人气的体育项目就是美式橄榄球，而NFL成为全球最具商业价值的体育联盟。9月10日，NFL赛季开始，现代汽车的公开赞助活动也将拉开帷幕。届时，NFL新秀训练营及季后赛等一系列比赛中，现代汽车的LOGO将全面出现在赛场。

　　值得一提的是，NFL年度冠军总决赛“超级碗”的广告更加炙手可热，高得惊人的天价广告费依然挡不住众厂商的热情。现代汽车和起亚汽车自2008年开始连续多年为“超级碗”决赛投放广告。2015年广告单价报价是30秒450万美元，较去年上涨12．5％，而起亚汽车则第六次登上“超级碗”，邀请了史上最具魅力的007扮演者皮尔斯布鲁斯南为全新索兰托L的推广倾情助阵，传播效果显著。同时，起亚汽车还是NBA的官方赞助商，在全域直播的2014－2015NBA总决赛中播出了15秒长的广告。起亚汽车不仅垄断了NBA汽车部分的赞助，而且还与近半数NBA队伍签订了赞助协议。特别是被称为NBA“顶级明星”的勒布朗詹姆斯，于去年8月份获得了起亚汽车提供的K9，成为豪华轿车系列的品牌形象大使。

　　而在营销战略和新车战略的有效刺激下，现代汽车集团在美国市场获得了销量和品牌的显著提升。截至今年2月底，现代汽车和起亚汽车在美累计销量突破1500万辆，这是其自1986年进入美国市场以来历时29年获得的成果。今年上半年，现代汽车集团在美国共销售了682102辆汽车，同比增长3．1％，再次刷新历史纪录，其中，现代汽车售出371150辆，同比增长1．8％，起亚汽车售出310952辆，同比增长4．6％。现代汽车集团上半年在美国市场总占有率达到8．0％。