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　　品牌赛事领航一场赛事激活一座城2025年3月30日清晨，万州滨江路上已是人潮涌动。来自12个国家的2万名跑者身着各色运动服，在晨曦微光中进行最后的热身。2025年重庆万州环湖马拉松即将鸣枪开跑。“这是我第三次来万州参赛，每次都能感受到这座城市的热情和变化。”来自肯尼亚的一名选手望着平湖美景感叹道。赛道沿线，不仅有湖光山色的自然美景，更有精心布置的农特产品展销区，万州烤鱼的香气弥漫在空气之中，吸引众多跑者和观众驻足品尝。这场赛事，最终拉动全区消费约1.5亿元，现场观赛人数超20万人次，线场大型赛事中的一个缩影。就在同一年的三峡之星体育馆内，第十五届全运会篮球男子组预选赛激战正酣。场馆内座无虚席，每一次扣篮都引发山呼海啸般的欢呼。赛场外，周边酒店一房难求，餐饮门店排起长队。这场比赛线万元的门票收入。

　　更富创意的是环三峡自行车赛的“骑行+游轮”双模式。选手们在陆地上挥汗如雨竞速前行后，登上长江游轮，一边休整一边转场下一赛段，形成了独特的“山-城-江”立体竞技格局。来自13个国家和地区的600名选手在竞技的同时，也将三峡的壮美风光尽收眼底。“体育赛事已成为万州最具活力的城市名片。”区文化旅游委负责人表示，“2025年，我们举办的5场国家级赛事、10场市级赛事和28场区域级赛事，累计带动综合消费约13亿元，系列赛事传播总量突破1亿人次。”

　　全民健身赋能运动成为生活方式赛事不仅是顶尖选手的舞台，更是全民参与的盛会。2025年8月，万州游泳馆内水花飞溅，近400名游泳爱好者在这里参加重庆市游泳锻炼等级达标测试活动。从7岁的孩童到70岁的长者，不同年龄层的市民在水中展现着他们对运动的热爱。“我每天都会来江边游泳，已经坚持了15年。”68岁的陈世通完成测试后自豪地说，“现在万州的体育氛围越来越浓，到处都能看到锻炼的人。”这种氛围在元宵节达到高潮。“全民健身闹元宵”活动中，滨江步道变成了一条流动的健身长廊：太极拳、广场舞、健身走、轮滑……各式各样的健身活动同时展开，欢声笑语与长江涛声交织在一起。最具创新性的当数“三峡平湖杯”广场操舞表演大赛。来自全国10个省市的36支队伍、1300余名广场舞爱好者齐聚万州，在平湖之畔翩翩起舞。湖南队的领队张阿姨兴奋地说：“我们不仅是来比赛的，更是来交流学习的。万州把广场舞办成了全国性赛事，真了不起！”

　　产业协同发展体育经济链全面激活体育赛事的蓬勃开展，带动了相关产业的全面升级。2025年，万州区体育彩票销量达4.8亿元，同比增长4.58%，为体育事业发展提供了坚实的资金保障。但体育经济的辐射效应远不止于此。去年，天生城文旅街区在“五一”期间迎来了客流高峰。一场街头篮球赛正在这里举行，激烈的对抗吸引了层层围观。不远处，潮流音乐会同步上演，传统非遗展示与时尚市集相映成趣。街区商户王老板乐得合不拢嘴：“这个假期，我们的销售额比上年同期增长了60%以上！”数据显示，2025年万州共接待游客超3000万人次，同比增长超10%；旅游消费总额接近200亿元，同比增长超20%。平湖旅游区接待游客同比增长40%以上——这一系列增长数字背后，体育赛事的引流作用功不可没。“赛事引流、文旅留客、商业消费”的融合发展模式日渐成熟。环湖马拉松赛道串起了平湖旅游区、滨江大道等核心景观，形成了一条“体育+旅游”精品线路；横渡长江邀请赛让参赛者和观众在挑战自我的同时，领略到“高峡出平湖”的壮丽景色；各类青少年赛事则带动了家庭旅游消费，“一人参赛，全家游玩”成为新趋势。

　　未来展望深化“体育+”融合模式站在2025年的成绩单前，万州没有停下脚步。区文旅委负责人透露，2026年将进一步提升赛事品质，扩大国际赛事比重，同时深化“体育+”融合模式，打造更多沉浸式、体验式消费场景。“我们将以‘一赛事一特色’为目标，让每场赛事都成为展示万州山水之美、人文之韵、发展之机的窗口。”区文化旅游委负责人表示，“未来的万州，不仅月月有活动、季季有赛事，更要让体育之美融入城市肌理，让每一位来到万州的人都能感受到运动的快乐和城市的活力。”